Lay’s сделали ребрендинг: новый логотип, обновлённая упаковка и целая визуальная система, которая теперь работает на другие цели.
Важно понимать: это не для «сделать красивее». Это стратегическое решение.
По данным PepsiCo, 42% покупателей не знали, что чипсы Lay’s делают из натурального картофеля. К тому же Lay’s отказались от искусственных ароматизаторов и красителей, перешли на натуральные масла — включая оливковое и авокадо.
И новый фирстиль теперь подчёркивает это:
Упростили дизайн логотипа:
Новый логотип стал проще и чище, меньше декоративных линий и теней.
Чтобы поддержать концепцию, что у них нет ничего лишнего ни в составах, ни в дизайне.
Упаковка теперь делает акцент на продукте и фермерской натуральности:
продукт и составляющие показаны крупнее и натурально
на фоне используются доски, с отсылкой к выращиванию картофеля на фермерских хозяйствах
По словам дизайн-директора Lay’s, задача была создать систему,
которая одинаково хорошо работает в разных странах, форматах и линейках вкусов.
Поэтому это не просто «апдейт упаковки», а работа над фирменным стилем как над системой с преследованием определенных целей и задач бизнеса.
А у Lay’s задача такая же, как у любого бизнеса:
быть узнаваемыми, выглядеть честно, упрощать коммуникацию и быстрее выводить новые продукты.
Это и есть сила системного фирменного стиля.
Важно понимать: это не для «сделать красивее». Это стратегическое решение.
По данным PepsiCo, 42% покупателей не знали, что чипсы Lay’s делают из натурального картофеля. К тому же Lay’s отказались от искусственных ароматизаторов и красителей, перешли на натуральные масла — включая оливковое и авокадо.
И новый фирстиль теперь подчёркивает это:
Упростили дизайн логотипа:
Новый логотип стал проще и чище, меньше декоративных линий и теней.
Чтобы поддержать концепцию, что у них нет ничего лишнего ни в составах, ни в дизайне.
Упаковка теперь делает акцент на продукте и фермерской натуральности:
продукт и составляющие показаны крупнее и натурально
на фоне используются доски, с отсылкой к выращиванию картофеля на фермерских хозяйствах
По словам дизайн-директора Lay’s, задача была создать систему,
которая одинаково хорошо работает в разных странах, форматах и линейках вкусов.
Поэтому это не просто «апдейт упаковки», а работа над фирменным стилем как над системой с преследованием определенных целей и задач бизнеса.
А у Lay’s задача такая же, как у любого бизнеса:
быть узнаваемыми, выглядеть честно, упрощать коммуникацию и быстрее выводить новые продукты.
Это и есть сила системного фирменного стиля.